全行业通用抖音信息流广告运营投放经验总结

发布时间:2020-10-27 人气:1

1、抖音的属性


(1)人群分析


整体流量偏小,流量特性较为个性化、中心化。


(2)渠道分析


比较适合做品牌认知,对广告内容的质量要求极高。同时,也由于最近一系列事件,产品限制也较多。


(3)优势


曝光量极大,且继承了今日头条算法的优势,有着千人千面的特性,使投放更加精准。后台功能强大。


(4)劣势


成本较高。抖音的用户量大,也就意味着曝光量会很大,如果没有转化,就意味着我们一直在花钱买认知。



2、抖音的特性


抖音短视频,抖音相比其他平台最大的特性是,通过视频的方式来变现内容。抖音投放广告,切记不要浅尝辄止,这是很多做广告投放的客户,都会犯的错误。抖音上面的爆款产品,都是多个视频堆起来的,没有量,不会形成质变的。线下门店,投放抖音广告,要根据预算,做好投放计划,选择3~10个网红,粉丝量可以不多,但数量一定要管够。



3、抖音落地页最新功能


抖音短视频广告投放在信息流广告触达的基础上,增加了落地页前置展示一键直达功能


(1)落地页直达广告的优势和适配推广目标


落地页前置主动展示,有效提升信息流广告互动率;


达成高价值用户再营销;


品牌信息递进传达;


增加用户在品牌广告中的停留时长。


适配推广目标:


适于推广品牌活动、品牌单品、收集销售线索。



(2)落地页直达展示互动规则


视频播放一遍后,在落地页加载成功的情况下,落地页直达样式从屏幕左侧滑入,同时视频标题、描述、广告标签等滑出;


点击关闭后落地页直达样式往左滑出,原内容滑入(视频标题、描述、广告标签);


点击落地页直达样式进入广告落地页后,若用户从落地页返回抖音,落地页直达样式依然展示:



落地页直达卡片点击仅支持落地页投放类型(暂不支持应用下载、唤起其他APP内页面),广告主如有诉求,可在落地页添加应用下载、跳转电商等按钮,引导用户二次互动。


以上就是关于抖音投放经验,如果想看抖音短视频广告后台可以随时联系我们哦!